7月11日上午，2023中國新媒體大會“新智媒 新機遇”技術應用論壇在湖南國際會展中心舉行。

　　擁抱新技術，產(chǎn)品才有可能破圈出海。

　　2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

　　轉眼十年，又來到一個重要的歷史節(jié)點。

　　2023年，以AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）為代表的人工智能技術加速迭代演進，媒體融合進入媒體智能化快速發(fā)展新時代。

　　如何運用好人工智能技術為媒體深度融合提供強有力支撐？這一備受關注的課題，擺在了每一個媒體人前面。

　　以數(shù)智之能賦媒體之力，推進全媒體傳播體系建設

　　黨的十九屆四中全會指出，要建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，這為打造中國特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。

　　近年來，人工智能發(fā)展很快，對傳媒行業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。各大媒體正在積極適用技術提升內(nèi)容，包括標題的制作，文章的產(chǎn)出，圖片、視頻的生成。

　　芒果TV副總經(jīng)理、首席技術官盧海波認為，新媒體的故事一定是從技術升級開始的，技術就是內(nèi)容升級的工具。要想把傳媒做好，應該運用好這個工具。

　　“借助AI—auto（人工智能助手），一個人就能打造一支融媒體‘軍隊’。”7月11日，2023中國新媒體大會技術展上，眾多“黑科技”集中亮相，令人大呼過癮。但凡內(nèi)容生產(chǎn)有需求，聰明的AI都不在話下：寫作、畫畫、音樂，就連時下最火的直播帶貨，也有了它們的身影。

　　走進中央廣播電視總臺的“三維菁彩聲體驗室”，“原滋原味”的立體環(huán)繞音讓“聲臨其境”成為可能。“三維聲音頻技術標準的突破看似簡單，實則強大。該標準打破聲道限制，為每個聲音對象賦予獨特個性，讓聲音縈繞于聽眾四周乃至上方。”據(jù)介紹，“三維菁彩聲”能夠實現(xiàn)耳機接收的雙耳渲染與聲音外放的音箱渲染，滿足不同場景下的音視頻接收情況，且能保證聲音無限趨近真實，為聽眾提供極致的沉浸式聽覺體驗。

　　新華智云文化數(shù)字操作系統(tǒng)前，掃描二維碼就能走進畫中與湯顯祖、王安石等古人“對話”，體驗一場“穿越時空”。“我們結合大模型、AIGC、數(shù)字人等先進技術的文化數(shù)字操作系統(tǒng)，深度挖掘地方文化地標、歷史名人大數(shù)據(jù)，智能生產(chǎn)AI文旅產(chǎn)品，能夠更快更廣地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”展會負責人介紹，截至目前，該技術應用已經(jīng)服務全國300多家文旅機構，賦能京杭大運河、江西滕王閣等知名文化遺產(chǎn)。

　　當前，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能生成內(nèi)容AIGC等技術應用為文化發(fā)展提供了更加廣闊的平臺，文化與科技的結合進入到數(shù)字化、虛擬化和交互化的新階段。

　　媒體正在利用智媒技術延伸“腳力”、提升“眼力”、增強“腦力”、創(chuàng)新“筆力”，用主流價值導向駕馭“算法”，全面推進媒體融合高質量發(fā)展。

　　人機高效協(xié)同，積極應對智媒發(fā)展新挑戰(zhàn)

　　作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅動力量，人工智能技術取得突破性進展，它正顛覆性地改變著傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播流程，重塑著整個傳媒業(yè)態(tài)。

　　在未來媒體行業(yè)中，技術的定位依舊是工具。據(jù)盧海波介紹，芒果TV已經(jīng)運用AIGC技術生成基于原創(chuàng)文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本。

　　伴隨著人工智能技術對媒體行業(yè)的滲透率日益增高，人工智能會不會取代人工？

　　盧海波表示，的確有時候AIGC效率遠遠高于普通運營人員，最大差距達到成千上萬倍。但是他認為，對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者來說，AI是一種助力，技術替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團隊的創(chuàng)造力和表達力。“面對新技術，不應該是焦慮的情緒，而應該是擁抱的態(tài)度。使用技術提高效率，輔助人類創(chuàng)新，人機協(xié)同發(fā)展才是正道。”

　　其實，這早已不是媒體行業(yè)面臨的第一次挑戰(zhàn)。隨著近年來技術不斷更新，行業(yè)發(fā)展不斷給媒體從業(yè)者提出新的要求，今年ChatGPT的出現(xiàn)，把這個問題推向了風口浪尖。

“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇。

　　在“智美新挑戰(zhàn)”圓桌論壇上，嘉賓們的發(fā)言都不約而同地指向了一個問題，如只是被動前進，被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基礎上，積極思考，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多精彩內(nèi)容，技術就將成為媒體從業(yè)者的翅膀，而不是競爭對手。

　　“人工智能對傳媒人的技能來說，提出了更高的要求。最重要的是，人應該成為技術的主導。”主持圓桌論壇的中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會專家、新華報業(yè)傳媒集團技術裝備部主任馮海青如是說。

　　堅持安全發(fā)展，夯實高質量發(fā)展新基礎

　　不過，我們也要看到，在人工智能技術加速迭代演進的過程中，新技術在帶來進步的同時也帶來了風險。

　　好在政府監(jiān)管部門敏銳地注意到了這些問題。今年4月份，據(jù)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室官網(wǎng)消息，為促進生成式人工智能技術健康發(fā)展和規(guī)范應用，根據(jù)《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》等法律法規(guī)，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），其中提出生成式人工智能產(chǎn)品提供服務前需申報安全評估。

　　未來，媒體融合將由融媒向智媒飛躍。過去一年，隨著元宇宙、虛擬人、AI創(chuàng)作等越來越多，媒體融合、共創(chuàng)共享促進傳播體系重構。未來媒體將發(fā)生顛覆性變革，大模型的到來給文化輸出帶來了機遇與挑戰(zhàn)：文化宣傳模式的變革和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍。

　　“從政策角度來看，是正在給予積極引導和推動的。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠呼吁，ChatGPT和人工智能還存在非常多需要解決的法律、倫理、隱私等等問題，如何形成規(guī)范，也將是此后政府工作非常重要的一個方向。（紅網(wǎng)時刻新聞記者 劉璇 攝影 徐士潔 長沙報道）