7月12日下午，中國新媒體大會內容創新論壇召開。該論壇是2023中國新媒體大會6個平行論壇之一。辜鵬博 攝

　　7月12日下午，中國新媒體大會內容創新論壇在湖南國際會展中心（芒果館）召開。該論壇是2023中國新媒體大會6個平行論壇之一，由中華全國新聞工作者協會、湖南省委宣傳部指導，中國記協新媒體專業委員會、湖南省新聞工作者協會主辦，人民日報社新媒體中心、湖南日報社聯合承辦，主題為“堅守初心 內容為本”。

　　中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記張百新，人民日報社副總編輯徐立京，湖南省委宣傳部部務會成員、省人民政府新聞辦公室副主任黃海，湖南日報社主要負責人等領導出席活動并致辭。

　　除中宣部、中華全國新聞工作者協會領導外，部分省（區、市）黨報黨臺負責人，中國新聞獎、長江韜奮獎新媒體獲獎者代表，互聯網商業傳播平臺負責人也應邀參會。

　　主題演講環節，人民日報社新媒體中心主任丁偉，新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊，中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌，光明日報社副總編輯陸先高，經濟日報社副總編輯季正聚，湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經理、總編輯龔政文，南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯，澎湃新聞副總編輯黃楊，重慶華龍網集團黨委書記、董事長李春燕，南京報業傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華為論壇送上精彩的主題演講。

　　作為首位演講嘉賓，人民日報社新媒體中心主任丁偉指出，要守正創新，做“四有” 新媒體：一是堅持內容為王，做到“有料”；二是堅持貼近群眾，做到“有情”；三是堅持拓展服務，做到“有用”；四是堅持人民至上，做到“有心”。

　　“內容創新要‘在場’，要還原感性地在場。”新華社新媒體中心主任、黨委書記李俊在主題演講中指出，新華社在探索中總結出內容創新“在場、在線、在理”的新認識。他說，感同身受的在線，是新媒體的基因。搞好網上傳播，準確引導輿論而不“翻車”，必須知網民、懂網民，與網民感受同頻共振。響應網絡新聞熱點，首先把功夫下在調研上，第一時間了解網民怎么看、怎么想、怎么說，從中尋找關注點和切入點。

　　中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌介紹了其著力構建的短視頻融媒體傳播評價體系“象舞指數”，總結出優質短視頻的10個特征。“要大題‘小’做，細節講活故事。以小切口呈現大主題，引發輿論共振、共情與共鳴。”汪文斌說。

　　光明日報社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內容生產方式創新的邊界。“僅靠原來攝影部的幾個記者背著相機到處跑，這樣的生產能力是遠遠不能夠滿足各個媒體終端對新聞圖片的需求。那如何來解決這個問題？我們搭建了光明網圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定的愛好，對新聞有一定的素養的人，讓他們來當攝影師。”陸先高說。

　　經濟日報社副總編輯季正聚稱，經濟日報創刊四十年來最重要的經驗就是始終心無旁騖地深耕內容建設。他認為，媒體融合作品的表達形態已經基本超越炫技層面，編創重點開始轉向內容與技術的深度結合和精準匹配上。

　　湖南廣播影視集團(湖南廣播電視臺)臺長、總經理、總編輯龔政文結合自身特點分享了對內容建設和傳播的思考。他說：“在內容同質化嚴重的時代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質、高價值的內容制作傳播標準。能夠形成購買的傳播才是最有效的傳播，通過內容變現，讓內容產生價值獲得回報，才能形成良性循環。”

　　“互聯網用戶已經進入了存量時代，這更進一步說明主流媒體的命門就在傳播力，沒有傳播力就沒有一切，內容始終是最有價值的投資。” 南方報業傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中這樣說道。南方+的內容生產守住的是三個初心坐標，一是國之大，二是省之要，三是民之盼。

　　在澎湃新聞副總編輯黃楊看來，主流媒體必須全方位挺進互聯網主戰場、占領主陣地、掌握主動權。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創內容品牌化，通過系列IP運營帶來用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現放大聲量、破圈突圍。

　　重慶華龍網集團黨委書記、董事長李春燕在演講中介紹，華龍網連續10年共14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。這背后得益于華龍網在內容創新方面的探索實踐：緊扣主題，深挖選題；心系百姓，捕捉“活魚”；技術驅動，賦能精品；革新機制，深融生產；渠道運營，裂變傳播；鍛造隊伍，激發活力。

　　如何做強重大主題宣傳，提高宣傳內容到達率、內容影響力？南京報業傳媒集團黨委書記、南京日報社社長董事長馬正華表示，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。年輕化不僅僅指內容和活動等傳播層面上的年輕化，還需要在產品層面符合青年人的閱讀場景、習慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉。

　　活動現場舉行了“內容生產新空間 融媒發展新動能”圓桌論壇。《俠客島》工作室、“張揚工作室”“小彭工作室”“晏秋秋工作室”“急先鋒”融媒體工作室、新浪微博等媒體負責人現場論道。

　　圓桌論壇后，與會嘉賓代表共同開啟“新媒體工作室優秀案例征集展示活動”，擬通過發掘一批守正創新、導向鮮明、富有影響力、感染力、號召力的新媒體工作室優秀案例，不斷激發主流媒體的內容創新和傳播活力，釋放融媒發展的新動能，推動主流媒體平臺走向深度融合。（華龍網-新重慶客戶端記者 宋衛）