中央廣播電視總臺融合發展中心主任 汪文斌

　　為引領帶動媒體主力軍進入網絡主戰場，中央廣播電視總臺著力構建短視頻融媒體傳播評價體系，“象舞指數”是短視頻融媒體傳播評價體系的品牌化名稱。“象舞指數”以“流量與質量相融”為價值觀，以“數據入圍，價值定榜”為方法論，以日、周、月、年為周期推出主客觀數據相輔相成的各類榜單，包括綜合、文化、體育、科普等分類榜單。

　　“象舞指數”以“思想+藝術+技術”融合傳播理念深刻洞察行業發展態勢，總結出如下優質短視頻的幾個特征：

　　第一，大題“小”做：細節講活故事。以小切口呈現大主題，引發輿論共振、共情與共鳴。全國兩會期間，央視新聞發布的短視頻《三位“牛”代表 共“犇”富裕路》，用個體成長經歷呈現國家發展全景。

　　第二，借“題”發揮：標題開篇破題。“象舞指數”從海量案例中總結出好標題的7個特點，包括直擊新聞熱點、表達新銳觀點、呈現故事看點等。今年春節，央視新聞與瀏陽日報共創的短視頻《300秒沉浸式焰火陪你過春節，這份過年的儀式感不能少！》登陸“象舞指數”榜單。

　　第三，古為今“用”：國風點燃新風。短視頻遇見傳統文化，總能創造出突破圈層的“爆款”作品。今年端午，河南衛視推出的短視頻《龍舟競渡》。這條視頻以熱情豪邁的民族音樂串聯非遺元素，呈現出來百舸爭流的火熱場景。

　　第四，與“己”相關：相關引發圍觀。“接地氣”能讓人產生親切感、代入感，以引發關注和討論。今年春節，新華社發布的短視頻《這就是回家的意義》。UGC的素材，PGC的制作，引發共鳴共情，戳中大眾淚點。

　　第五，引“人”入勝：人設塑造特色。豐滿鮮活的人物設置，可以精準擊到用戶“爽點”，生產出具有黏性的內容。

　　第六、記“憶”猶新：創意玩轉回憶。在重要時間節點，讓歷史與當下相遇，蒙太奇式的臨場感，能夠制造出記憶的“爆點”。

　　第七，“萌”動人心：可愛激發熱愛。“短視頻+二次元”正成為內容生態的重要標簽，二者“珠聯璧合”，表現十分亮眼。

　　第八，“倍”受青睞：直播促動傳播。“直播+短視頻”極大提升了視頻內容的傳播力、影響力，用戶“跟”“追”“評”的互動方式，不斷制造“刷屏”效應。

　　第九，繪“聲”繪色：音樂賦能創作。聲與畫的相輔相成，能夠加深對主題的表現與詮釋。

　　今年貴州村BA和村超“火”遍全網，引起全民關注和贊嘆。我們通過一條短視頻，一起體驗鄉土中國里，樸素而又熱烈的幸福與美好。

　　第十，一“技”之長：技術提升藝術。技術迭代升級，驅動短視頻構建出更具沉浸感、豐富性的敘事空間，從而成為吸引用戶駐足的有效話術。