湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）副臺(tái)長(zhǎng) 徐蓉

　　湖南廣電節(jié)目生產(chǎn)基地被大家親切地稱呼為“七彩盒子”。就在今年的4月2日，馬英九先生在這里與《聲生不息·寶島季》的觀眾現(xiàn)場(chǎng)連線，國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室新聞發(fā)言人高度肯定節(jié)目，稱其“以誠(chéng)意打動(dòng)觀眾，喚醒兩岸幾代人共同的文化記憶，推動(dòng)兩岸民心相通、心靈契合。”

　　這個(gè)案例充分說明：以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明， 是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命”。今年7月1日正式施行的《中華人民共和國(guó)對(duì)外關(guān)系法》，首次將國(guó)際傳播能力建設(shè)寫入國(guó)家法律。這也意味著，新時(shí)代新征程，國(guó)際傳播能力建設(shè)被賦予更多新的內(nèi)涵與意義。作為黨的主流媒體，湖南廣電在弘揚(yáng)中華文化、增進(jìn)中外交流中一直積極作為，不斷拓展省級(jí)廣電文化“出海”的航程版圖。

　　第一、深耕“華人圈”，為中華文化認(rèn)同探賾索隱。

　　中華文化是海內(nèi)外中華兒女共同的“魂”。我們緊扣“一帶一路”倡議、“人類命運(yùn)共同體”等重要理論，主動(dòng)設(shè)置議題，推出《為和平而來》《國(guó)道巡航》《我的青春在絲路》《坐上火車去老撾》等一批新聞大片；我們堅(jiān)持以自信傳可信，以可愛達(dá)可敬，推出《理想照耀中國(guó)》《大地頌歌》《戰(zhàn)疫》等時(shí)代佳作，講好百年來中華民族艱苦卓絕的抗?fàn)幨罚v好新時(shí)代中國(guó)人的奮斗史；我們提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，匠心打磨文藝精品。“四海同春·全球華僑華人春晚”已連續(xù)舉辦10年，被譽(yù)為“全球華僑華人溫暖的家”；《中國(guó)》《岳麓書院》《相知中國(guó)》等一批展示優(yōu)秀中華文化的紀(jì)錄片走出國(guó)門，凝聚起全球華僑華人團(tuán)結(jié)的力量。其中，紀(jì)錄片《中國(guó)》已播兩季，被譽(yù)為一部影像化的中國(guó)“通史”，目前正在創(chuàng)作第三季。

　　第二、突破歐美“主流圈”，為跨越文化隔閡破舊出新。

　　當(dāng)前，國(guó)際傳播正在被不斷緊張的地緣政治、民粹主義、種族問題所裹挾，為打破這些窠臼，湖南廣電守正創(chuàng)新、敢想敢為。一方面，巧妙運(yùn)用流行藝術(shù)形式，通過“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”，叩開歐美主流市場(chǎng)大門。音樂競(jìng)唱節(jié)目《歌手》邀請(qǐng)近20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知名歌手登臺(tái)，哈薩克斯坦、英國(guó)等駐華使節(jié)親臨節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)鼓勁加油，在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中引發(fā)共情。美食綜藝《中餐廳》在泰國(guó)、法國(guó)、意大利等地拍攝后，現(xiàn)在正在匈牙利緊張拍攝第七季，節(jié)目將繼續(xù)傳播好中華美食文化。我們一直有個(gè)觀點(diǎn)：“形成購(gòu)買的傳播，才是有效傳播”。盡管過去3年文化出口有所減緩，但仍有《天下長(zhǎng)河》《動(dòng)物王國(guó)的故事》等150件作品發(fā)行海外。

　　另一方面，我們以“絲路”國(guó)家為重點(diǎn)，相繼與新加坡電信運(yùn)營(yíng)商、韓國(guó)三星電子、非洲傳音集團(tuán)等開展戰(zhàn)略合作。6月30日，在中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)上，我們與非洲加納黃金數(shù)字電視臺(tái)合作打造非洲加納金芒果頻道；幾天前，還與匈牙利國(guó)家電視臺(tái)圍繞共同打造、運(yùn)營(yíng)芒果屬性“電視中國(guó)劇場(chǎng)”達(dá)成合作意向，希望通過這些合作，促進(jìn)文化交流的互融互通。

　　第三、融入“ 青年圈”，為文明交流互鑒匯聚力量。

　　在“走出去”過程中，我們特別注重與全球青年的共鳴。“漢語(yǔ)橋”曾在湖南衛(wèi)視連續(xù)播出12年，吸引超百萬(wàn)海外青年參賽。芒果TV、Discovery 聯(lián)合出品的節(jié)目《功夫?qū)W徒》，以異國(guó)青年視角看中國(guó)，勾勒文明互鑒圖景。《乘風(fēng)2023》邀請(qǐng)日本的美依禮芽、越南的芝芙、俄羅斯的卡捷琳娜·凱麗等國(guó)家的女性登臺(tái)表演。7月2日，外交部發(fā)言人汪文斌在Facebook發(fā)文稱贊節(jié)目展現(xiàn)“大美中國(guó)”，中國(guó)駐越南大使館也在Ins發(fā)布專訪，點(diǎn)贊芝芙傳播中越文化。

　　面對(duì)全球一張網(wǎng)，我們著力開發(fā)芒果TV國(guó)際版App，這是湖南廣電第一款針對(duì)海外年輕族群的視聽產(chǎn)品，截至目前，該平臺(tái)用戶下載量達(dá)1.3億次。同時(shí)，還在海外主要社交平臺(tái)開設(shè)帳號(hào)，講述新時(shí)代中國(guó)老百姓的美好故事，向世界展示真實(shí)、全面、立體的中國(guó)。目前，相關(guān)賬號(hào)總粉絲量達(dá)2050萬(wàn)。