今年國慶節(jié)期間，人民日報社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品，包括公益手游、少兒繪本、互動H5、系列圖文報道等多種形式，一經(jīng)推出就引爆網(wǎng)絡，這款公益手游在國慶節(jié)期間超1000萬人次使用，全網(wǎng)曝光量達11億。
在11月29日召開的2019中國新媒體大會上，“慶祝新中國成立70周年融合報道創(chuàng)新案例”發(fā)布，“家國夢”榜上有名。
“無論傳統(tǒng)媒體時代還是全媒體時代，優(yōu)質內(nèi)容都是不變的剛需。”產(chǎn)品主創(chuàng)團隊負責人表示。
2019中國新媒體大會由中央網(wǎng)絡安全和信息化委員會辦公室、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導，中華全國新聞工作者協(xié)會、中共湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦。
“伴隨現(xiàn)代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術的深入發(fā)展，媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與云’的跨越。” 湖南省委書記杜家毫在致辭中說：“新興媒體正在越來越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會生活、驅動產(chǎn)業(yè)轉型、促進經(jīng)濟發(fā)展。”
大會發(fā)布的《2019中國新媒體研究報告》指出，回歸內(nèi)容本質，汲取發(fā)展動力，深挖價值功能實現(xiàn)超越，已成為發(fā)展共識。依靠內(nèi)容價值、內(nèi)容創(chuàng)新，跑贏新媒體建設“馬拉松”，也成為與會嘉賓共識。
“我們要擴大主流價值影響力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”國家廣播電視總局副局長高建民說。
中宣部新聞局局長張小國認為：“要積極學習借鑒商業(yè)傳播平臺的好經(jīng)驗好做法，在內(nèi)容聚合上下功夫、做文章，調(diào)動一切積極因素，整合一切可用資源，大力解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。”
“主動創(chuàng)新是一種能力。不創(chuàng)新，有些傳播形態(tài)和內(nèi)容是不可能實現(xiàn)的。”中央廣播電視總臺編務會議成員、央視副臺長、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝說。
品牌欄目“麻辣財經(jīng)”、微視頻“中國一分鐘”、創(chuàng)意互動《幸福照相館》《父親·我們·時代》……會場外，優(yōu)秀新媒體作品的展板吸引不少觀眾駐足。會場內(nèi)，與會嘉賓圍繞怎么打造新媒體“精品”暢所欲言，“內(nèi)容定力”和“內(nèi)容魅力”成為關鍵詞。
“新媒體大會就是要促進新媒體內(nèi)容建設，引領媒體以權威信息營造主流輿論。”中國記協(xié)黨組書記、新媒體專業(yè)委員會主任委員胡孝漢認為：“引導新媒體工作者練好看家本領，多出融合精品，讓新聞報道更快、更活、更新、更優(yōu)，更加深入人心。”
“種糧微調(diào)查”“農(nóng)民工就業(yè)微調(diào)查”……今年兩會期間，人民日報社“麻辣財經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列內(nèi)容接地氣的報道，并與人民網(wǎng)聯(lián)手推出10期視頻訪談節(jié)目，在114家黨媒平臺及商業(yè)媒體傳播，總訪問量達1.4億人次。
內(nèi)容要有定力，更要有魅力，把“有意義”做得“有意思”，才能真正優(yōu)化內(nèi)容供給。
1分鐘，農(nóng)民竇正寶能耕地十來個平方米；1分鐘，快遞小哥收發(fā)7.6萬件快遞……2018年，為慶祝改革開放40周年，人民日報社新媒體中心推出系列微視頻“中國一分鐘”。據(jù)創(chuàng)作團隊介紹，“中國一分鐘”線上閱讀播放量超24億，線下覆蓋用戶數(shù)超2.5億。
酒香也怕巷子深，如何讓精品內(nèi)容直達用戶，打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”，與會嘉賓各抒己見。
“移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準用好商業(yè)化、社會化移動傳播平臺，建好管好自有移動傳播平臺。”人民日報社副總編輯張首映表示：“只有讓主流聲音在自有平臺和商業(yè)平臺形成合力，在國內(nèi)輿論場和國際輿論場形成呼應，才能最大限度放大主流價值。”
5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術層出不窮，主流媒體更加需要抓住新技術變革機遇，以用戶思維為導向，搭建平臺、暢通渠道，為公眾提供更廣泛的個性化服務。
“探索跨界融合新模式，做內(nèi)容生態(tài)的‘破圈者’。”新華社副社長劉思揚認為，要更注重橫向連接，協(xié)同多方力量共創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新新模式。萬物皆媒時代，重視用戶思維成為推動媒體跨界融合的關鍵。
中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學習強國”學習平臺總編輯劉漢俊認為：“不是觸了網(wǎng)、辦了號、掃了碼就是融媒體、新媒體、全媒體，標簽不等于準入，最重要的是融。”（記者 周小苑 許 晴 崔 璨 王云娜）
