報(bào)送單位

湖北記協(xié)

作者姓名

鄧秀松

作者工作單位

湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)

作品標(biāo)題

百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)

刊播單位

長(zhǎng)江云

刊播日期

2018-09-01

字?jǐn)?shù)(時(shí)長(zhǎng))

?

作品體裁

媒體融合融合創(chuàng)新

獲獎(jiǎng)證書(shū)類別

作者（主創(chuàng)人員）

推薦理由

推薦理由（采寫(xiě)簡(jiǎn)況、作品評(píng)價(jià)、社會(huì)效果、獲獎(jiǎng)情況）?

采寫(xiě)簡(jiǎn)況：?

為助力湖北打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，由湖北廣播電視臺(tái)、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省扶貧辦聯(lián)合主辦了"百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)"，以長(zhǎng)江云平臺(tái)為依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺(tái)，在100多天時(shí)間里，由長(zhǎng)江云拿出五千多萬(wàn)廣告資源為貧困地區(qū)的農(nóng)副土特產(chǎn)品和手工藝品宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票提高全社會(huì)對(duì)湖北名優(yōu)土特產(chǎn)品的關(guān)注，并與京東聯(lián)合推出長(zhǎng)江云扶貧館，最大限度覆蓋消費(fèi)人群，通過(guò)與機(jī)關(guān)機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、商業(yè)媒體等合作，邀請(qǐng)了一大批知名企業(yè)家、藝術(shù)家、體育明星為活動(dòng)代言，取得了巨大的社會(huì)反響。?

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作品評(píng)價(jià)：?

該作品充分運(yùn)用"主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動(dòng)直播+大型活動(dòng)+電商銷售"的新模式，精心策劃了網(wǎng)絡(luò)投票、全員代言、全媒直播、公益廣告等全效行動(dòng)，創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化，是一項(xiàng)不可多得的好作品。?

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社會(huì)效果：?

真正實(shí)現(xiàn)了"全員、全息、全程、全效"扶貧。全程參與：長(zhǎng)江云全程參與到行動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，做扶貧的參與者，對(duì)整個(gè)行動(dòng)進(jìn)行全記錄。全息傳播：通過(guò)集中策劃、多元分發(fā)，實(shí)現(xiàn)了全媒體直播、大小屏共振，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等手段最大限度進(jìn)行信息的多元傳播。全員上陣：扶貧對(duì)象、政府部門(mén)、社會(huì)組織、知名企業(yè)、文體名家、媒體機(jī)構(gòu)等各界人士參與其中。全效扶貧：鏈接一切扶貧資源，突破單一的信息傳播功能，集宣傳、銷售、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等多方位的功效于一體。這一系列行動(dòng)，創(chuàng)新突破宣傳形式、媒體邊界和單一業(yè)態(tài)，體現(xiàn)了主流新媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，凸顯出長(zhǎng)江云新媒體的用戶中心意識(shí)、連接與開(kāi)放的思維方式，彰顯出融媒體傳播的巨大影響力。?

截至目前已經(jīng)完成了14場(chǎng)直播，累計(jì)點(diǎn)擊量超1.2億，累計(jì)銷售金額過(guò)2300萬(wàn)，扶貧效果、社會(huì)反響超出預(yù)期，真正實(shí)現(xiàn)了"全員、全息、全程、全效"扶貧。?

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獲獎(jiǎng)情況：?

? ? ? 獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)（2018年度）融合創(chuàng)新二等獎(jiǎng)。第三十六屆（2018年度）湖北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。