一年前的10月，習(xí)近平文化思想首次提出。一年后的這次新媒體大會(huì)，我理解，其根本遵循是習(xí)近平文化思想，其重大背景是媒體生態(tài)和傳播方式的深刻變化，其行動(dòng)坐標(biāo)是黨的二十屆三中全會(huì)擘畫的改革藍(lán)圖。湖南廣電作為黨媒國企，一直秉承著“黨之所指、我之所向，國之大者、我之所為，民之所盼、我之所趨”的辦臺(tái)理念，一直把改革創(chuàng)新作為發(fā)展壯大的不二法門。下面，我圍繞大會(huì)主題，匯報(bào)湖南廣電的一些思考和探索。
第一、奔赴使命，傳媒有責(zé)
習(xí)近平文化思想的一個(gè)重要信號(hào)，就是引領(lǐng)全國人民以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)的同時(shí)，對宣傳思想文化工作者提出了在新的歷史起點(diǎn)上建設(shè)文化強(qiáng)國、推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重大命題，賦予了新的文化使命。今年3月，習(xí)近平總書記來湖南考察時(shí)指出，悠久的歷史文化、厚重的革命文化、活躍的現(xiàn)代文化，是湖南增強(qiáng)文化軟實(shí)力的豐富資源和深厚基礎(chǔ)，要更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，使湖湘文化在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、呈現(xiàn)新氣象，在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明中展現(xiàn)新作為。“三類文化”和“三新使命”，體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對湖湘文化的充分肯定和殷切希望。在這樣宏大的使命敘事下，湖南廣電當(dāng)何為？我們深刻認(rèn)識(shí)到，一方面，湖南衛(wèi)視、芒果臺(tái)、廣電湘軍，是湖南活躍的現(xiàn)代文化的重要代表；另一方面，在進(jìn)一步增強(qiáng)文化軟實(shí)力、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的偉大實(shí)踐中，湖南廣電擔(dān)負(fù)著重要使命，須臾不可忘記，絕對不可辜負(fù)。這是我們的根本態(tài)度。
具體來說，湖南廣電的新使命，就是要?jiǎng)?chuàng)造以主流價(jià)值觀打底、以人民為中心的，具有中華文化立場和深厚文化底蘊(yùn)的，煥發(fā)時(shí)代光芒和時(shí)尚氣息的當(dāng)代視聽文化，就是要?jiǎng)?chuàng)制更多有分量、能傳世的芒果視聽作品，為中華民族新的文化生命體貢獻(xiàn)一份力量。我們提出，構(gòu)建芒果新聞大片、芒果理論大片、芒果爆款綜藝、芒果電視劇、芒果紀(jì)錄大片、芒果電影大片的內(nèi)容矩陣。我們實(shí)施年度主題創(chuàng)作機(jī)制，先后推出了新聞大片《國之大者》《總書記來信》《盛世修文》《絲路上的中國醫(yī)生》、電視劇《問蒼茫》《麓山之歌》《天下長河》《日光之城》、理論片《十講二十大》《當(dāng)馬克思遇見孔夫子》、綜藝節(jié)目《聲生不息》《歌手2024》《花兒綻放》、紀(jì)錄片《中國》《岳麓書院》《人民領(lǐng)袖毛澤東》《中國官箴》等作品。這里有闡釋傳播總書記思想的，有探尋中華文化根脈的，有再現(xiàn)偉人風(fēng)范和革命歷史的，有表現(xiàn)當(dāng)代中國人民精神風(fēng)貌的，但都自覺追求青春、活躍、潮流的現(xiàn)代文化、先進(jìn)文化氣質(zhì)。
第二、變革勢在必行
當(dāng)今時(shí)代，唯一不變的是變革！唯一能帶來變化的也是變革！十年來，新媒體的強(qiáng)勢崛起、短視頻的老少通吃，給傳統(tǒng)廣電帶來深深的壓迫感、無力感。十年前，在各級領(lǐng)導(dǎo)和湖南省委省政府的大力支持下，湖南廣電舉全臺(tái)之力創(chuàng)辦芒果TV，制定湖南衛(wèi)視、芒果TV“一體兩翼，雙核驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略；四年前提出建設(shè)主流新媒體集團(tuán)，推動(dòng)湖南衛(wèi)視、芒果TV深度融合，布局小芒電商、風(fēng)芒短視頻、5G智慧電臺(tái)等新媒體矩陣，形成了長中短貫通、音視頻共進(jìn)的全媒體發(fā)展格局。但坦率地說，與全國廣電同行一樣，湖南廣電也面臨很大困難，承受空前壓力。傳統(tǒng)媒體特別是地面頻道產(chǎn)能過剩，觀眾流失，商業(yè)模式被顛覆，收入斷崖式下降；新媒體大模樣雖已構(gòu)建，但除了芒果TV外，還沒有形成集群優(yōu)勢和第二增長曲線。一些沉疴積弊、慣性思維、過時(shí)打法，使我們步履蹣跚。
出路何在？唯有變革。黨的二十屆三中全會(huì)提出的“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”，切中要害，勢在必行。
我們將推動(dòng)結(jié)構(gòu)變革，在全媒體結(jié)構(gòu)中突出發(fā)展新媒體，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)資源配置。今年我們實(shí)施芒果TV躍升計(jì)劃、芒果TV國際APP倍增計(jì)劃，加快小芒電商對外融資步伐，上線數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP,從“微短劇、微綜藝、微新聞”入手改造升級風(fēng)芒APP，就是要進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”的主流新媒體集團(tuán)轉(zhuǎn)型。
我們將推動(dòng)質(zhì)量變革，在數(shù)量與質(zhì)量關(guān)系中更突出質(zhì)量，收縮戰(zhàn)線，淘汰落后產(chǎn)能，精簡精辦質(zhì)效不佳的傳統(tǒng)頻道頻率。
我們將推動(dòng)內(nèi)容變革，讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加具有年輕態(tài)、潮流范、共情性；更加鼓勵(lì)創(chuàng)新，確保每年40%—50%的上新率；更加強(qiáng)化正能量下的以流量和效果論英雄。
我們將推動(dòng)技術(shù)變革，以文化和科技融合為牽引，變革傳統(tǒng)廣電技術(shù)，實(shí)施超高清行動(dòng)和“云化、虛擬化、智能化”工程，打造數(shù)智化生產(chǎn)和傳播平臺(tái)，以科技之光放大文化之美傳播之力。
我們將推動(dòng)傳播變革，更加注重移動(dòng)優(yōu)先，牢牢占領(lǐng)新媒體傳播陣地，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端人口更廣泛覆蓋；在傳播范圍上海內(nèi)海外并重，《歌手2024》是這方面的成功典范，全網(wǎng)播放量高達(dá)1585.4億次，不但帶動(dòng)國內(nèi)35個(gè)一二線城市總收視率上漲15%，而且?guī)?dòng)芒果TV國際APP新增下載超1853萬。
我們將推動(dòng)管理變革，啟動(dòng)總部瘦身計(jì)劃，建設(shè)數(shù)智化管理中臺(tái)，將不適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力和傳播力的舊有管理模式和中臺(tái)體系改造升級。
第三、創(chuàng)新自有光芒
創(chuàng)新與改革互為表里，同樣重要。對于一個(gè)組織來說，戰(zhàn)略的煥新、機(jī)制的創(chuàng)新，會(huì)帶來氣象的更新。2024年，湖南廣電進(jìn)一步明確了“傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合”“文化和科技融合”“文化和旅游融合”的三大融合戰(zhàn)略，由此催生了一系列新機(jī)制、煥發(fā)了新氣象。
構(gòu)建芒果新生態(tài)。今年6月的芒種時(shí)節(jié)，我們召開2024芒果生態(tài)大會(huì)，出臺(tái)芒果新雨林養(yǎng)成計(jì)劃“28條”，全面打造芒果新生態(tài)。在內(nèi)部資源合作、IP授權(quán)、微短劇賽道、芒果研學(xué)等方面加快融合，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈“聚合力”，擴(kuò)大資源“強(qiáng)磁場”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品共創(chuàng)、渠道共享、生態(tài)互通”。
培育人才新勢力。“芒果人物一時(shí)新”。過去的湖南廣電，創(chuàng)意人才濟(jì)濟(jì)，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)厚實(shí)。如今，新技術(shù)人才茁壯成長，集結(jié)成軍。通過舉辦五屆“馬欄山杯”國際音視頻算法大賽，引進(jìn)了上百位高精尖缺技術(shù)人才，成為支撐文化和科技融合發(fā)展的“造夢者”“建筑師”。我們的目標(biāo)是，讓文化和科技共享C位，讓“內(nèi)容+技術(shù)”復(fù)合型人才粉墨登場，形成你方唱罷我登臺(tái)的生動(dòng)局面。
發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。通過文化和科技融合、文化和旅游融合系列項(xiàng)目的實(shí)施，我們在改造提升傳媒業(yè)的同時(shí)，正進(jìn)軍或加快發(fā)展一批新型文化業(yè)態(tài)，包括但不限于內(nèi)容電商業(yè)、數(shù)字文博業(yè)、智慧文旅業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)等。數(shù)字文博大平臺(tái)山海APP，上線不到兩個(gè)月，已發(fā)展用戶700多萬，日活峰值超70萬。從三屆旅發(fā)大會(huì)開幕式的傳播出圈，到“芒果城”的提質(zhì)升級，再到“三湘文旅星光行動(dòng)”的八星閃耀，我們不斷打造文化和旅游融合發(fā)展新場景，拓展文旅新業(yè)態(tài)。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行：作為主流媒體，要擔(dān)負(fù)起新的文化使命，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、強(qiáng)大的平臺(tái)、有生命力的業(yè)態(tài)缺一不可。不管技術(shù)如何迭代，傳播載體如何演進(jìn)，創(chuàng)造者、傳播者的使命一直都在，文明的篝火一直都在熊熊燃燒。作為黨媒國企，我們愿成為這一支火把的傳遞者，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明發(fā)出更多光和熱。
