根據(jù)《上海市建設(shè)習(xí)近平文化思想最佳實(shí)踐地行動(dòng)方案》，解放日?qǐng)?bào)和上觀新聞?wù)龂@“頭部時(shí)政平臺(tái)”目標(biāo)定位，做強(qiáng)時(shí)政內(nèi)容、凸顯特色優(yōu)勢(shì)，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)力和品牌影響力。
以時(shí)政為核心、以上海為特色、以改革為動(dòng)力、以人才為支撐、以技術(shù)為保障，努力成為中國(guó)式現(xiàn)代化上海實(shí)踐的權(quán)威記錄和闡釋者、高質(zhì)量時(shí)政內(nèi)容的頭部提供者、上海城市治理現(xiàn)代化的深度參與者、新時(shí)代全黨辦報(bào)體系的中心賦能者、上海城市文脈的賡續(xù)傳播者、媒體技術(shù)變革的先行實(shí)踐者。
聚焦主流講好故事
解放日?qǐng)?bào)和上觀新聞客戶端踐行主流價(jià)值引領(lǐng)，聚焦重大國(guó)家戰(zhàn)略和上海市委中心工作，特別是“五個(gè)中心”建設(shè)、高質(zhì)量發(fā)展、高水平改革開放、人民城市建設(shè)、城市治理現(xiàn)代化等事關(guān)上海發(fā)展的重要核心問題，生產(chǎn)具有重要影響力的全媒體報(bào)道、分析評(píng)論、深度調(diào)研報(bào)告。
2022年，首季10集《百姓話思想·習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在上海的實(shí)踐案例》系列短視頻全網(wǎng)推出。在黨的二十大召開前夕，第二季20集全網(wǎng)上線?！栋傩赵捤枷搿废盗卸桃曨l以百姓視角、百姓語(yǔ)言、百姓感受來講好中國(guó)故事、上海故事，宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，兩季30集系列短視頻通過內(nèi)宣、外宣渠道在境內(nèi)外總瀏覽量達(dá)2.36億次，累計(jì)觸達(dá)3.3億海內(nèi)外受眾。
《百姓話思想》第三季10集系列短視頻于2023年10月在全網(wǎng)推出，全網(wǎng)傳播量超1.5億次，其中海外傳播近2000萬次。該系列第四季已上線，第五季拍攝創(chuàng)作完成正在審片，第六季策劃中。
“信仰之路”是解放日?qǐng)?bào)推出的重大主題報(bào)道品牌。2021年，解放日?qǐng)?bào)曾開展“信仰之路·慶祝建黨百年主題尋訪”，遍訪百年黨史上的重要地標(biāo)，探源中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系。
今年5月，解放日?qǐng)?bào)社啟動(dòng)“信仰之路Ⅱ·大國(guó)之道”主題采訪活動(dòng)，近百位青年采編人員分赴全國(guó)16個(gè)省區(qū)、近60個(gè)縣市，在219、318、228、312、109、310、215、104等代表性國(guó)道沿線深入尋訪。采訪組在采寫圖文報(bào)道的基礎(chǔ)上，同步拍攝剪輯制作系列微紀(jì)錄片，以多種形式全面展現(xiàn)75年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，深入剖析其間的發(fā)展邏輯和精神力量。
10月1日起，解放日?qǐng)?bào)社“信仰之路Ⅱ·大國(guó)之道”六集系列微紀(jì)錄片在上觀新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陸續(xù)上線。分別聚焦“衛(wèi)國(guó)戍邊”“制度優(yōu)勢(shì)和精神偉力”“改革開放和高質(zhì)量發(fā)展”“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“生態(tài)文明建設(shè)”“歷史文化傳承保護(hù)和中華文明探源”等6個(gè)主題。
走好網(wǎng)上群眾路線
善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、傾聽群眾呼聲，有效引導(dǎo)社會(huì)話題、引領(lǐng)輿論走向，既會(huì)“鍵對(duì)鍵”，又能“面對(duì)面”，是黨報(bào)的重要功能。
2023年，解放日?qǐng)?bào)上觀新聞推出全新的跨媒介群眾工作新品牌“民聲直通車”， 讓上海市民有事咨詢、遇事投訴、見事建言。報(bào)紙每天設(shè)互動(dòng)版面和留言板塊，初步搭建起面向融媒體傳播格局、面向新一代讀者群眾工作的“四梁八柱”。
對(duì)讀者反映問題的輿論監(jiān)督稿件，力求擲地有聲，一追到底，引起反響，推動(dòng)問題的解決。“疫情后大學(xué)校門何時(shí)打開”、“虹橋樞紐進(jìn)出擁堵”等報(bào)道均引起廣泛反響。
上海網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái)是解放日?qǐng)?bào)和上海市委網(wǎng)信辦聯(lián)合打造的專業(yè)類新媒體平臺(tái)，致力于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，還原事實(shí)真相，普及科學(xué)知識(shí)，凝聚網(wǎng)絡(luò)共識(shí)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，目標(biāo)是成為上海最權(quán)威的新聞核實(shí)平臺(tái)。
如《上海跟佛祖借了100億？權(quán)威部門回應(yīng)！》一稿及時(shí)糾正了網(wǎng)上流傳的“上海財(cái)政缺錢向宗教機(jī)構(gòu)借款”的謠言?！丁吧虾Ｖ行摹比腭v率不行？記者實(shí)地看到的是忙碌的場(chǎng)景》及時(shí)澄清謬誤，引導(dǎo)輿論。目前，上海網(wǎng)絡(luò)辟謠粉絲數(shù)由2023年項(xiàng)目開始之初（2023年6月底）的29萬上漲至300多萬，日均原創(chuàng)發(fā)稿2篇以上、日均點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)500人次的成果。從微信公眾號(hào)粉絲量、閱讀量等指標(biāo)看，上海辟謠平臺(tái)均在省級(jí)辟謠平臺(tái)中名列前茅。
“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”除上觀新聞APP和解放日?qǐng)?bào)之外，已經(jīng)擁有公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)、微博、網(wǎng)頁(yè)版等全渠道推送方式。過去一年內(nèi)，又增加了B站和小紅書等賬號(hào)，進(jìn)一步豐富了傳播矩陣。
布局垂類培育矩陣
報(bào)社鼓勵(lì)支持各采編部門通過做強(qiáng)垂類社交媒體等方式，緊密聯(lián)系核心讀者群，擴(kuò)大定向傳播力、提升內(nèi)容影響力。進(jìn)一步支持做強(qiáng)“伴公汀”“懂經(jīng)”“上海一周”“人事觀察”“科普先森”“民生直通車”“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”“大局觀”“世界觀”“候場(chǎng)時(shí)刻”等在各自領(lǐng)域具有頭部影響力的社交媒體和欄目。
落實(shí)迭代更新原則，通過數(shù)據(jù)考核，以更大力度鼓勵(lì)支持有基礎(chǔ)、有能力、有前景的垂類公號(hào)做大做強(qiáng)，取消對(duì)發(fā)展乏力公號(hào)的支持。
強(qiáng)化視頻生產(chǎn)能力
近年來，上觀各類傳播矩陣的作品向短視頻加速轉(zhuǎn)化趨勢(shì)日益明顯，除微信視頻號(hào)、抖音外，小紅書、B站也是吸引都市年輕讀者的重要渠道。
短視頻作品成為上升速度較快的重要的流量板塊。目前，上觀新聞官方號(hào)在各大短視頻平臺(tái)的閱讀瀏覽總計(jì)達(dá)到日均500萬次。除此之外，各矩陣號(hào)在短視頻平臺(tái)的閱讀量十萬加、百萬加也呈現(xiàn)此起彼伏之勢(shì)，粉絲數(shù)快速上漲。如“懂經(jīng)”“大局觀”等在各自的財(cái)經(jīng)觀察、國(guó)際時(shí)事解析領(lǐng)域，已經(jīng)成為具有一定影響力的品牌號(hào)。
重視人才接力傳承
以導(dǎo)師制為抓手，聯(lián)動(dòng)時(shí)事評(píng)論類的公眾號(hào)“獅子坐”，發(fā)揚(yáng)“老帶新”傳統(tǒng)，開辦烽火訓(xùn)練營(yíng)，發(fā)掘和培養(yǎng)報(bào)社年輕寫手，增進(jìn)業(yè)務(wù)交流，提升專業(yè)能力。
訓(xùn)練營(yíng)首批由五位資深采編骨干為導(dǎo)師，五年內(nèi)新進(jìn)報(bào)社的記者都可以報(bào)名（名額為4-8個(gè)，每個(gè)導(dǎo)師配1-2名學(xué)員）。每周一次固定的學(xué)習(xí)討論會(huì)，分享優(yōu)秀案例或復(fù)盤自寫稿件。每位學(xué)員至少2周需完成1篇稿件。導(dǎo)師打分，不合適的學(xué)員淘汰。
力爭(zhēng)3年內(nèi)培養(yǎng)出3名左右核心骨干時(shí)政評(píng)論人才，10名左右優(yōu)秀新聞評(píng)論人才，并形成“青年記者人人能寫評(píng)論、主動(dòng)撰寫評(píng)論”的濃厚業(yè)務(wù)氛圍。
考核機(jī)制動(dòng)態(tài)優(yōu)化
機(jī)制建設(shè)是主流媒體融合轉(zhuǎn)型行穩(wěn)致遠(yuǎn)的深刻保障。融媒體指揮中心功能：建立由值班長(zhǎng)指揮、編前會(huì)策劃、各部門參與的快速反應(yīng)機(jī)制。重大戰(zhàn)役部門協(xié)作機(jī)制：兩會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大主題報(bào)道，強(qiáng)化由分管副總編輯統(tǒng)一指揮，集體策劃，各兵種協(xié)同作戰(zhàn)的內(nèi)容策劃生產(chǎn)機(jī)制。中長(zhǎng)期重大報(bào)道項(xiàng)目申報(bào)制：由采編人員自主選題、自主策劃、自行組隊(duì)申報(bào)，報(bào)社對(duì)入選項(xiàng)目予以支持、考核、評(píng)選。
最核心的是績(jī)效考核指揮棒。解放日?qǐng)?bào)上觀新聞初步建立起以互聯(lián)網(wǎng)傳播力、影響力關(guān)鍵指標(biāo)為要素的融媒體考核機(jī)制。向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，向符合定位特色的差異化獨(dú)家內(nèi)容傾斜，向“頭部產(chǎn)品”傾斜，向有利于擴(kuò)大品牌影響力、美譽(yù)度的內(nèi)容傾斜，以“優(yōu)勞優(yōu)得”導(dǎo)向壓縮一般性稿件比重。
根據(jù)形勢(shì)發(fā)展不斷調(diào)整。如適應(yīng)視頻生產(chǎn)的需求，適應(yīng)鼓勵(lì)垂類公號(hào)做強(qiáng)的需求，優(yōu)化相關(guān)考核辦法。（作者陶峰系解放日?qǐng)?bào)社副總編輯）
